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福布斯财富排名:李娜>孙杨+林丹+刘翔

作者: 来源: 时间:2020-08-24

     2013年,无疑是李娜事业井喷的一年。嘴上风波、兴奋剂误会之后,她在自己的主场——— 中网赛场更多向媒体和球迷传达了善意。2012年已经收入过亿的李娜,今年毫无疑问还会再攀高峰。

  前段时间,美国福布斯杂志公布2012/2013年度全球收入最高的女运动员排行榜中,中国网球女运动员李娜以约1.1亿元的收入排名第三。

  而在2013年4月公布的福布斯中国名人榜上:李娜年收入高居第六,年收入9330万元,在收入榜的前20名里,只有她一位运动员。另外三位上榜的体育明星是,孙杨(50名)收入3030万元,林丹(74名)2200万元,刘翔(75名)2160万元,加起来都不如李娜。

  吸金超越刘翔

  赞助商:李娜是最亮明星

  虽然在今年的中网中,李娜止步八强,但在观众和赞助商眼里,她还是最亮的明星。

  2011年拿到澳网女单亚军后,李娜获得了来自劳力士的合同,自此比肩网球天王费德勒等巨星。2011年,泰康人寿首次起用的全球形象代言人花落李娜。李娜的顶级赞助商中首次出现“中国面孔”。当年6月,梅赛德斯·奔驰宣布牵手李娜,当时有媒体报道称,这项合作每年的价值是150万美元,但未得到李娜经纪团队的证实。

  根据公开资料,李娜的赞助商达到13家,在赞助商眼里,她的商业价值比中国体育界三大天王孙杨、林丹和刘翔都要高。

  据了解,李娜现在的价位比肩、甚至超过了巅峰时期的刘翔和姚明。“我们在李娜赞助商中签约价格并不算高的,只能算中等水平。”签约李娜的某品牌总监罗宇峰说。

  背靠中国市场

  小德叔叔:我们只能羡慕李娜

  上赛季,世界排名第一的德约科维奇(昵称“小德”)年度总收入为2690万美金,其中来自赞助商的广告代言费用为1400万美金;相比之下,李娜上赛季收入为1820万美金,来自赞助商的广告代言费高达1500万美金。

  谈到李娜,小德的叔叔戈兰很是羡慕。“从她的赞助商可以看出,中国国内品牌对她的支持有多大。这就是出身自一个大国的好处。”

  《纽约时报》则表示:“李娜是中国最有名的人之一。创纪录的1.16亿名中国观众观看了她在2011年法网的胜利。李娜千万美元的收入依赖于她与中国市场的联系。如果她生在一些小国家,就不可能成为收入榜前三的运动员,也不可能让国际女子网球协会在她的家乡、中国武汉开启一站新的巡回赛。”想什么说什么

  越争议越有曝光率?

  2013年法网,李娜在输球后的一句“三叩九拜”引来巨大的争议。而伴随着成名,李娜和媒体的关系一直“若即若离”,今年温网前,新华社、《人民日报》等主流官方媒体更是罕见地发表评论,称“李娜应改善公众形象”。

  “我认为李娜是个心直口快,敢于发表意见的人。签约前,我们也做过她在大众心中评价的调查,多数受访人都表示李娜是个非常幽默、有亲和力的人。而且在观众面前,她拼搏的精神可能更加突出。比如今年澳网决赛,她两次摔倒又回到赛场,如果没有不放弃的精神,很难坚持下来。”罗宇峰说,李娜身上具有品牌所需要的“拼搏、不放弃”的精神,因此,在媒体心中有争议并不影响李娜的代言。越争议越受关注,起码赞助商们不担心曝光率。

  而在今年中网后,李娜在接受采访时首次释放善意,称“人都会犯错”,并感谢媒体和球迷多年的宽容和包容。

  李娜如今的举动无疑是她拉近与媒体距离的第一步。和媒体球迷的关系从对抗到融洽,这对李娜的商业代言好处不言自明。

  “高龄”不影响捞金

  商业价值还有提升空间

  根据合同,李娜与某品牌的合同在明年就将到期。该品牌总监罗宇峰表示:“续约价钱不是问题,但是会考虑李娜的年龄、竞技状态。”

  而坊间有传言,在李娜法网夺冠后,不少国内“土豪”企业都想签约李娜,但均表示“先签半年看看”,而这样的合同都被李娜团队驳回。据罗宇峰透露,李娜的首次签约合同都是3年起跳,不能签短期合同,这在一定程度上也让很多企业心存疑虑,李娜在未来3年是否还能保持竞技状态?

  今年中网后,李娜再度与澳洲皇冠度假村续约,她将为其在墨尔本、珀斯、澳门和伦敦,以及明年在马尼拉的地产项目代言,而签约时间为2年。这也就意味着,在没有伤病的情况下,李娜在2016赛季前不会选择退役。

  采访中,一家运动品牌中层表示,32岁的李娜依然有打动人心的故事,这些都是非常好的商业结合点,“我想,在未来1至2年,李娜的商业价值依旧有提升的空间。”

优府体育微评:

       中国好不容易出了个姚明、刘翔、孙杨,费了老大的劲摆脱了中国体育一贯的“阴盛阳衰”的状况,为中国的男人们撑了几年的门面。这下倒好了,娜姐凭借一个法网的冠军,,一拍子就死要死要面子的中国男人们打回原形了。典型的女汉子的啊,甚至是直奔中国体育第一“女土豪”的节奏去了啊?算了,别说娜姐这个了,“土豪”可不是什么好听的词,娜姐发了飙的话,后果会很严重的。

       不过话说回来,福布斯的这个排名结果:李娜>孙杨+林丹+刘翔,还是很令人惊讶的。其实仔细琢磨琢磨,这几位所从事的项目,除了李娜的网球外,其他几项游泳、羽球、跨栏等还远远没有达到职业化的程度,市场化水平还不够充分。而从整个中国体育来说,告别举国体制,走向职业化、市场化,那才是一条更好的星光大道。

       







(体育责编:小飛侠客行 

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